?>

Markalar Logolarında Neden Küçük Harf Kullanmaya Başladı?

Logolarda kullanılan harflerin büyük mü küçük mü olduğuna dikkat etmiş miydiniz? Konu markalar olunca basit bir seçim bile üzerine günlerce düşünülmüş bir strateji olarak karşımıza çıkıyor.

Gündem - 7 ay önce

Eğer markalar konusunda biraz meraklıysanız büyük markaların logolarında zaman içinde yaşanan değişimi gözlemlemişsinizdir.

Özellikle son dönemlerde büyük markaların çoğu büyük harfli logolardan küçük harfli logolara geçiş yaptı. “İyi de neden?” diyorsanız harflerin büyük ya da küçük olması markalar için ne anlama geliyor ve bunu neye göre seçiyorlar bir bakalım.

Büyük harfler “otoriter”, küçük harflerse “sıcak ve samimi” bir algı yaratıyor.

Evet yukarıdaki iki logoya bakalım. Arçelik eskiden soldaki büyük harfli logoyu kullanırken daha sonra sağdaki küçük harfli logoya geçmişti.

Büyük harflerle yazılmış olandaki otorite imajı hemen göze çarpıyor. Küçük harfli logodaysa daha samimi ve sıcak bir imaj söz konusu.

Yani, markalar harflerin yarattığı bu algıyı, markanın nasıl bir imaj izlemek istediğine yönelik bir strateji olarak kullanılıyor.

Bir de işlevsellik konusu var tabii. Küçük harfli yazılar daha kolay okunuyor.

Beynimiz büyük harfleri okurken küçük harflere kıyasla çok daha fazla efor sarf ediyor.

Bu sebeple, akıllarımızda yer edinmek için saniyelerle yarışan markalar için logolarının en hızlı ve en kolay şekilde algılanması oldukça önemli.

Markaların küçük harfi tercih etmelerinin sebeplerinden biri de “Size hizmet ediyorum.” algısını yaratmak.

Yukarıdaki diğer markaların da önce büyük harf tercih etseler de daha sonra logolarında küçük harf kullanmaya başladığını görüyorsunuz.

Markaların büyük harfli logodan küçük harfliye geçmesinin sebebi aslında müşteri odaklı bir yaklaşım benimsemesi.

Geçmiş dönemlerde “satış odaklı” bir anlayışın hâkim olması sebebiyle şirketler ve markalar kendilerini tüketicilerden daha yukarıda konumlandırıyordu çünkü bu kadar sayıda marka yoktu ve rekabet koşulları şu an olduğu kadar ağır değildi.

Az sayıda marka ve henüz gücünün farkında olmayan çok sayıda tüketici vardı. Dolayısıyla tüketiciler markaları değil, markalar tüketicileri seçiyordu. Bu sebeple, otoritelerini de yansıtmak amacıyla büyük harfli logolar tercih ediyorlardı.

Günümüzdeyse artan rekabet koşulları sebebiyle tüketiciler markaları seçer konuma geldi. Bu sebeple markalar da müşteri odaklı bir yaklaşım benimseyerek otorite figürü imajını bir kenara bırakmak zorunda kaldı.

Özetle, daha önce de dediğimiz gibi konu markalar olunca basit bir büyük harf küçük harf meselesi bile tesadüfen gerçekleşmiyor.

Kaynak: Spot on Branding, Tüketici Davranışları- Micheal R. Solomon

Markalarla ilgili ilginizi çekebilecek diğer içeriklerimiz:

Kaynak: WEBTEKNO.COM

Haftanın Öne Çıkanları

Meteoroloji'den bu bölgeler için gök gürültülü sağanak uyarısı

2024-05-14 09:28 - Gündem

Lila Kağıt, Erzurum'daki yeni üretim tesisinin temelini attı

2024-05-17 19:07 - Gündem

TL mevduatta vadeler uzuyor

2024-05-14 09:38 - Gündem

Herkese 10 Milyon TL Verilse Neler Olurdu?

2024-05-17 19:33 - Gündem

‘Girne Karaoğlanoğlu I. Etap Batı Kanalizasyon Projesi İhalesi’ sonuçlandı

2024-05-14 09:57 - Kıbrıs

Mısır Piramitleri'nin Nasıl İnşa Edildiğini Gösteren Çalışma

2024-05-17 20:03 - Gündem

Hepsiburada Moda Haftası başladı

2024-05-14 09:58 - Gündem

Telegram Neden Karanlık İşlerin Döndüğü Bir Yer Oldu?

2024-05-17 20:13 - Gündem

Sanatçı Ayten Gökçer hayatını kaybetti

2024-05-14 10:03 - Kıbrıs

Google'ın Yeni Özelliği Gizlilik Tepkisi Çekti

2024-05-17 20:58 - Gündem

İlgili Haberler

Beykoz'da yokuş aşağı kayan İETT otobüsü evin bahçesine düştü

18:07 - Gündem

İş yeri sahibinin kovada sakladığı 1 milyon TL yandı!

17:38 - Gündem

İSPARK ücretleri 6 yılda 25 kat arttı

17:08 - Gündem

Yunanistan'da şiddetli yağışlar toprak kaymasına yol açtı

16:58 - Gündem

iOS 18.2 iPhone'larda Aşırı Isınmaya Neden Oluyor

16:23 - Gündem

Günün Manşetleri

Yunanistan'da şiddetli yağışlar toprak kaymasına yol açtı

16:58 - Gündem

Lefkoşa Kaza Tapu Amirliği'nde yarın tam gün grev

15:22 - Kıbrıs

Cumhurbaşkanı Tatar:Şampiyon Meleklerimizi her zaman kalbimizin en müstesna yerinde yaşatacağız

11:22 - Gündem

Gazze'deki hükümet: İsrail'in Deyr el-Belah Belediye Başkanını öldürmesi savaş suçudur

10:18 - Gündem

Gazimağusa’da arıtılan atık su ile hayvan yemi üretiliyor

10:13 - Gündem