?>

Otomobil Markalarının Alt Marka Çıkarma Amacı Nedir?

Neredeyse tüm otomobil markalarının bir de alt markaları oluyor. Bazılarını biz tamamen farklı bir marka zannetsek de aslında o marka adı altında çıkan ürün de ana markaya ait.

Gündem - 2 ay önce

Alt marka” çıkarma amacı, birçok sebebe dayansa da insan yine de merak ediyor.

Peki otomobil markalarının alt marka çıkarmasındaki bu “amaçlar” ne olabilir?

Farklı kitlelere hitap etmek listenin başında geliyor.

Her otomobil markası, farklı gelir seviyelerine ve yaşam tarzlarına sahip müşteri segmentlerine hitap etmek ister. Ana marka, genellikle belirli bir pazar dilimine hitap ederken alt markalar daha spesifik kitlelere yönelik araçlar sunar. Mesela Toyota’nın lüks segmentte rekabet etmek için Lexus markasını çıkarması gibi.

Tabii bir de ana markanın belirli bir imajı ve algısı var. Bir alt marka, daha farklı bir pozisyonda konumlandırılabilir. Mesela ana marka orta sınıfa hitap ederken, alt marka lüks, sportif, çevreci ya da düşük bütçeli segmentlere yönlendirilebiliyor. Böylece ana markanın itibarı zedelenmeden daha geniş bir pazar payına ulaşmış oluyor.

Pazarda çeşitlilik de önemli.

Alt markalar aracılığıyla üreticiler, yenilikçi teknolojileri veya farklı araç tasarımlarını deneme şansı buluyor. Bu alt markalar, ana markanın risk almadan yeni teknolojilere veya pazarlara adım atmasını sağlar. Mesela Polestar, Volvo’nun elektrikli araç segmentinde konumlandırdığı bir alt marka ve bu segmentte yenilikçi teknolojilere yatırım yapıyor.

Ayrıca bazı alt markalar, belirli coğrafi bölgelerde daha etkili olabilir. Bir ana marka, küresel çapta faaliyet gösterirken alt marka ise yalnızca belirli bir bölge pazarında konumlandırılabilir.

Fiyat hassasiyeti yönetimi de işin içine giriyor.

Ana markanın yüksek kaliteli ve pahalı ürünler sunması hâlinde daha düşük fiyat segmentlerinde rekabet edebilmek için alt markalar kullanılıyor. Böylece fiyat baskısı altında kalmadan farklı gelir gruplarına hitap etmek mümkün hâle geliyor.

Peki bu alt markalardan hangilerini biliyorsunuz?

Volkswagen Grubu:

Audi, Porsche, Bentley, Bugatti, Lamborghini, Škoda, SEAT, Cupra.

Toyota

Lexus, Daihatsu, Hino, Gazoo Racing (GR).

BMW Grubu

Mini, Rolls-Royce, BMW M, BMW i.

Daimler AG (Mercedes-Benz Grubu)

Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach, Smart.

Stellantis (FCA ve PSA Grubu)

Jeep, Ram, Alfa Romeo, Maserati, Dodge, Chrysler, Peugeot, Citroën, DS Automobiles, Opel/Vauxhall.

Hyundai Motor Grubu

Kia, Genesis, Hyundai N.

Bu alt markalar dışında sizin aklınıza gelenler hangisi? Yorumlarda paylaşmayı unutmayın!

İlginizi çekebilir:

Kaynak: WEBTEKNO.COM

Haftanın Öne Çıkanları

Otomobil Markalarının Alt Marka Çıkarma Amacı Nedir?

2024-10-20 13:27 - Gündem

Esenler'de skandalda adı geçen hastanenin tabelası söküldü

2024-10-20 13:08 - Gündem

Türbülans Çiğdem aranıyor: Zorla getirilecek

2024-10-20 12:08 - Gündem

Şampiyon Meleklere mezar olan İsias Otel davası ve ailelerin verdiği hukuk mücadelesi devam ediyor

2024-10-20 11:32 - Gündem

Fransızca öğretmenlerine yönelik “Mesleki Gelişim Semineri” düzenlendi

2024-10-20 11:27 - Kıbrıs

Şampiyon Meleklere mezar olan İsas Otel davası ve ailelerin verdiği hukuk mücadelesi devam ediyor

2024-10-20 11:23 - Gündem

Köpekler Çimleri Yemekte Neden Bu Kadar Israrcıdır?

2024-10-20 11:18 - Gündem

Karakaya:Olası kast kararı çıkmazsa, ‘adalet çöktü, kaybetti’ diyeceğiz

2024-10-20 11:17 - Gündem

MİT, Irak'ın kuzeyinde 2 teröristi etkisiz hale getirdi

2024-10-20 11:07 - Gündem

Bakan Memişoğlu, 'Yenidoğan Çetesi' ile ilgili açıklamalarda bulundu

2024-10-20 10:07 - Gündem

İlgili Haberler

Beykoz'da yokuş aşağı kayan İETT otobüsü evin bahçesine düştü

18:07 - Gündem

İş yeri sahibinin kovada sakladığı 1 milyon TL yandı!

17:38 - Gündem

İSPARK ücretleri 6 yılda 25 kat arttı

17:08 - Gündem

Yunanistan'da şiddetli yağışlar toprak kaymasına yol açtı

16:58 - Gündem

iOS 18.2 iPhone'larda Aşırı Isınmaya Neden Oluyor

16:23 - Gündem

Günün Manşetleri

Yunanistan'da şiddetli yağışlar toprak kaymasına yol açtı

16:58 - Gündem

Lefkoşa Kaza Tapu Amirliği'nde yarın tam gün grev

15:22 - Kıbrıs

Cumhurbaşkanı Tatar:Şampiyon Meleklerimizi her zaman kalbimizin en müstesna yerinde yaşatacağız

11:22 - Gündem

Gazze'deki hükümet: İsrail'in Deyr el-Belah Belediye Başkanını öldürmesi savaş suçudur

10:18 - Gündem

Gazimağusa’da arıtılan atık su ile hayvan yemi üretiliyor

10:13 - Gündem