?>

Starbucks’ın Yılbaşı Bardaklarının Arkasındaki Taktik

Yılbaşı yaklaştığında ortaya çıkan kırmızı Starbucks bardakları birçoğunuzun dikkatini çekmiştir. Peki bu bardakların arkasında sanılandan çok daha kurnazca bir pazarlama taktiği yatıyor desek? Haydi gelin detayları anlatalım.

Gündem - 2 hafta önce

Starbucks’ın her yıl farklı tasarımlarla tüketiciyle buluşan yılbaşı bardakları, yalnızca bir bardak olmanın ötesine geçmeyi başarmış durumda.

Öyle ki, Starbucks yılbaşı bardaklarını ilk kez 1997 yılında tanıtmasının ardından o günden beri her yıl yeni yıl ruhunu yansıtan özel tasarımlarla bu geleneği devam ettiriyor.

Starbucks’ın bu bardakları kullanmasındaki amaçsa bardakları tüketicilerle duygusal bir bağ kurmanın bir yolu olarak kullanmak.

Bu sayede bardakları yalnızca fonksiyonel olarak değil sembolik olarak da kullanmayı amaçlayan Starbucks, tüketicilere kendilerini özel hissettirmeyi amaçlıyor.

Hem 27 yıldır sürdüğü geleneği ile onlara bir çeşit nostalji sunarken hem de tasarımı her sene farklılaştırarak keşfedilmeyi bekleyen bir hikâye yaratıyorlar.

Örneğin, 2016 yılında bardakları müşterilerin üzerine kendi çizimlerini yapabilecekleri bir tuval şeklinde tasarlayan Starbucks tüketicilerin sadece kahve değil, bir deneyim de satın aldıklarını hissetmelerini amaçlıyor.

Starbucks’ın yılbaşı bardaklarının asıl gücüyse tüketicilerin bilinç altlarını hedeflemesinde yatıyor.

Starbucks’ın odaklandığı ilk nokta ise tüketicilerin aidiyet duygusu.

Çünkü Starbucks, aslında yılbaşına özel ürettiği bardaklarıyla bir topluluk yaratmayı hedefliyor.

Bunuysa, tüketicilerin söz konusu bardakları sosyal medyada ya da sosyal çevrelerinde paylaşması ve böylelikle kendilerini bir grubun parçası gibi hissetmeleri ile elde etmeyi amaçlıyor.

Ayrıca Starbuks, bu bardaklar ile yeni yıl ruhunu daha da hissettirmeyi amaçlayarak tüketicilerin bilinç altında, kahve içme deneyimini yeni yıl sezonunun neşesini ve ruhunu vurgulayan bir deneyim olarak konumlandırmayı hedefliyor.

Yani, özellikle yılbaşı sezonunda tüketicilerin hissettiği nostalji, mutluluk ve paylaşma arzusu ile bardakların sembolik değerini artırıyor da diyebiliriz.

Starbucks’ın ikonikleşmiş yılbaşı bardakları sektöre de ilham olmuş durumda!

Yılbaşı’na özel bardakların başarısı ile birlikte sadece kahve sektöründe değil birçok alanda faaliyet gösteren işletmelerin pazarlama stratejilerini yeniden düzenlediği de biliniyor.

Öyle ki, şirketler artık ürünlerini yalnızca basit bir tüketim nesnesi olarak değil, Starbucks’ın yaptığı gibi bir değer önermesine sahip olan hikâye anlatımı aracı olarak sunmaya başladı.

Bu doğrultuda birçok şirket yeni yıl dönemine özel tasarımlar ya da ürünlerle bu döneme özel pazarlama faaliyetleri gerçekleştiriyorlar.

Sezonluk tasarımlar ve duygusal bağ kurmayı hedefleyen kampanyalar artık pek çok sektörde uygulanır hâle geldi.

Hatta Starbucks’ın kırmızı bardakları o kadar başarılı oldu ki, birçok şirketin yeni yıl kampanyalarına başlamak için Starbucks’ın yeni yıl temalı bardaklara geçmesini beklediğini söyleyenler bile var!

Özetlemek gerekirse, Starbucks’ın yılbaşı bardakları sadece kahvemizi içmemizi sağlayan birer araç olarak değil, bizlere yeni yıl ruhunu anımsatan ve bilinç altımıza oynayan sembolik bir değere dönüşmeyi başarmış durumda.

Kaynak: Vox

Markalarla ilgili ilginizi çekebilecek diğer içeriklerimiz:

Kaynak: WEBTEKNO.COM

Haftanın Öne Çıkanları

İsrail ordusu, Suriye’nin başkenti Şam'ın 25 kilometre yakınlarına kadar sokuldu

2024-12-10 16:03 - Gündem

Uyandırmaya çalıştıkları mesai arkadaşlarının öldüğünü gördüler

2024-12-13 18:08 - Gündem

Restorana ateş açıp 2 kişiyi yaralayan sanığa 6, azmettirene 17 yıl hapis cezası

2024-12-10 16:08 - Gündem

LimeWire'a Ne Oldu?

2024-12-13 18:12 - Gündem

Bir Bugatti Centodieci, Açık Artırmaya Çıkacak

2024-12-10 16:27 - Gündem

TC Cumhurbaşkanı Yardımcısı Yılmaz, Stratcom Summit 24'ün açılışında konuştu

2024-12-13 18:13 - Gündem

THY, 11 ayda 78,7 milyon yolcu taşıdı

2024-12-10 17:13 - Gündem

En İyi Fikirler Neden Aklımıza Tuvalette Gelir?

2024-12-13 18:17 - Gündem

Meclis toplandı… Başbakanlık ve Başbakanlığa bağlı kurumların bütçeleri görüşülecek

2024-12-10 17:43 - Kıbrıs

Veteriner Dairesi Müdürlüğü’nden üreticilere duyuru

2024-12-13 18:18 - Kıbrıs

İlgili Haberler

Beykoz'da yokuş aşağı kayan İETT otobüsü evin bahçesine düştü

18:07 - Gündem

İş yeri sahibinin kovada sakladığı 1 milyon TL yandı!

17:38 - Gündem

İSPARK ücretleri 6 yılda 25 kat arttı

17:08 - Gündem

Yunanistan'da şiddetli yağışlar toprak kaymasına yol açtı

16:58 - Gündem

iOS 18.2 iPhone'larda Aşırı Isınmaya Neden Oluyor

16:23 - Gündem

Günün Manşetleri

Yunanistan'da şiddetli yağışlar toprak kaymasına yol açtı

16:58 - Gündem

Lefkoşa Kaza Tapu Amirliği'nde yarın tam gün grev

15:22 - Kıbrıs

Cumhurbaşkanı Tatar:Şampiyon Meleklerimizi her zaman kalbimizin en müstesna yerinde yaşatacağız

11:22 - Gündem

Gazze'deki hükümet: İsrail'in Deyr el-Belah Belediye Başkanını öldürmesi savaş suçudur

10:18 - Gündem

Gazimağusa’da arıtılan atık su ile hayvan yemi üretiliyor

10:13 - Gündem