Batı şirketleri faaliyet gösterdikleri her bir alan için farklı bir marka ismi tercih ederken Uzak Doğu şirketleri tek bir isimle birçok alanda faaliyet gösteriyor.
Dünyanın iki zıt köşesinden şirketlerin marka yönetimi stratejileri konusunda farklı yaklaşımlar benimsemesinin sebebi ne olabilir? Hele ki bu şirketler küresel birer devse?
Bu durum aslında temel olarak kültürel farklılıklara dayanıyor.