Küresel markaların bulundukları ülkeye uyum sağlamak için ürünlerini adapte ettiklerini biliyoruz. Aslında ürün çeşitliliğinde de benzer bir durum söz konusu.
Tek farkı, şirketler bu sefer ürünün kendisini değil satış stratejisini ülkelere göre adapte ediyor. Bazen bu durum, Türkiye’de daha sınırlı sayıda ürün çeşidi görülmesine sebep oluyor.
Örneğin Japonya’da 300 adet Kit Kat çeşidi varken ülkemizde bu kadar çeşit bulunmuyor.
Tabii bu durumun ardındaki sebepse, Kit Kat’ın telaffuz esnasında "kazanç" anlamına gelen “kitto katsu” (き っ と 勝 つ) ifadesini çağrıştırması. Bu sebeple Kit Kat Japonlar tarafından âdeta bir şans tılsımı gibi görülüyor.
Bunun da farkında olan marka, Japonların bu ürüne olan ilgisinden de faydalanmak adına çeşitli aromalara sahip Kit Kat’lar üretiyor.
Türkiye'deki ürün çeşitliliğinin daha az olmasının en temel sebebi pazarın büyüklüğü ve talep!