Coca-Cola, Apple ve Toyota gibi markaların ortak noktası nedir diye sorsak herhalde küresel markalar olduğu cevabını alırız.
Peki, Almanya, Amerika, Güney Kore, Japonya ve daha birçok ülke küresel markalar yaratma konusunda neden bu kadar başarılı? Ya da biz neden bu konuda benzer oranda bir başarı yakalayamıyoruz?
Üretim ve tedarik zincirine odaklanmak yerine markalaşmaya yatırım yapmanın önemi burada ortaya çıkıyor.